Eine kurze Geschichte von BIMI: Von 2018 bis 2026
Verfolgen Sie die Entwicklung von BIMI von den Anfängen der Arbeitsgruppe 2018 über die Einführung bei Gmail, die VMC-Ausstellung, die Einführung von CMC bis hin zur Apple Mail-Unterstützung — mit einem klaren Blick auf den aktuellen Stand des Standards 2026.
Eine kurze Geschichte von BIMI: Von 2018 bis 2026
Brand Indicators for Message Identification (BIMI) ist nicht über Nacht entstanden. Es ist das Ergebnis nachhaltiger Branchenzusammenarbeit, schrittweiser Einführung und eines gezielten Bestrebens, authentifizierte E-Mails visuell vertrauenswürdig zu machen. Dieser Artikel zeichnet die wichtigsten Meilensteine nach.
2018: Die Arbeitsgruppe wird gegründet
Im Jahr 2018 gründete eine Koalition von E-Mail-Branchenakteuren — darunter Gmail, Yahoo, SendGrid und Valimail — die BIMI Working Group unter dem Dach der AuthIndicators Working Group. Ihr Ziel: einen offenen Standard zu schaffen, der es Domain-Inhabern ermöglicht, ein verifiziertes Markenlogo in unterstützenden E-Mail-Clients anzuzeigen, abhängig von einer starken E-Mail-Authentifizierung.
Die grundlegende Anforderung war von Anfang an klar — DMARC-Durchsetzung (Richtlinie quarantine oder reject) würde der Zugangskontrollmechanismus sein.
2019–2020: Gmail-Pilotphase
Gmail führte 2019 und 2020 einen geschlossenen Pilottest mit ausgewählten Absendern durch. Diese Phase validierte die technische Architektur, unterzog den DNS-basierten Logo-Abrufmechanismus einem Belastungstest und verfeinerte das Verified Mark Certificate (VMC)-Modell — eine neue Klasse digitaler Zertifikate, die ein markenrechtlich geschütztes Logo kryptografisch an eine Domain bindet.
2021: Allgemeine Verfügbarkeit und Beginn der VMC-Ausstellung
Im Jahr 2021 wurden zwei bedeutende Meilensteine erreicht:
- Gmail startete BIMI offiziell für alle Nutzer und wurde damit der erste große E-Mail-Client, der den Standard in großem Maßstab unterstützte.
- DigiCert und Entrust wurden die ersten Zertifizierungsstellen, die zur Ausstellung von VMCs autorisiert waren, wodurch Marken die für die Logo-Anzeige in Gmail erforderlichen Zertifikate erhalten konnten.
Zum ersten Mal konnte eine Marke eine authentifizierte E-Mail versenden und ihr Logo automatisch im Posteingang des Empfängers erscheinen lassen — ohne absenderseitig angehängte Bilddatei.
Mai 2023: Gmail führt das blaue Verifizierungshäkchen ein
Gmail erhöhte die Sichtbarkeit von BIMI durch Hinzufügen eines blauen Verifizierungshäkchens bei Nachrichten von VMC-Inhabern. Diese UI-Gestaltung — konzeptionell ähnlich den Verifizierungsabzeichen in sozialen Medien — gab Empfängern ein sofortiges, wiedererkennbares Vertrauenssignal. Für Marken wurde es zu einem greifbaren Differenzierungsmerkmal im Posteingang.
Ende 2024: CMCs kommen und die CA-Landschaft verändert sich
Zwei bemerkenswerte Entwicklungen gestalteten das BIMI-Ökosystem Ende 2024 neu:
- Google begann, Common Mark Certificates (CMCs) als Alternative zu VMCs zu akzeptieren. CMCs erfordern keine eingetragene Marke, was die Einstiegshürde für kleinere Marken und Organisationen, die ein Logo, aber keine formelle Markeneintragung besitzen, erheblich senkt.
- Entrust kündigte seinen Ausstieg aus dem öffentlichen Zertifikatsmarkt an und verkaufte sein Zertifikatsgeschäft an Sectigo. Sectigo übernahm Entrusts Position als autorisierter VMC- und CMC-Aussteller und sorgte so für Kontinuität bei bestehenden Zertifikatsinhabern.
2025–2026: Apple Mail kommt hinzu; Microsoft bleibt außen vor
Apple Mail fügte BIMI-Unterstützung für iOS und macOS hinzu und markierte damit eine bedeutende Erweiterung der Reichweite des Standards. Angesichts des erheblichen Anteils von Apple Mail an mobilen E-Mail-Öffnungen brachte diese Einführung BIMI-Logos zu einem bedeutenden neuen Publikum — ohne zusätzliche Konfiguration für Absender, die den Standard bereits erfüllten.
Microsoft hat jedoch bis Mitte 2026 keine BIMI-Unterstützung in Outlook oder Exchange Online implementiert. Absender, die auf Microsoft-gehostete Postfächer abzielen, können diesen Empfängern derzeit keine BIMI-Logos anzeigen.
Wo BIMI heute steht
BIMI hat sich in weniger als acht Jahren von einem Arbeitsgruppen-Vorschlag zu einem aktiven, Multi-Client-Standard entwickelt. Die Einführung von CMCs, die Apple Mail-Unterstützung und die wachsende Unternehmensadoption signalisieren anhaltende Dynamik. Die Hauptlücke bleibt Microsofts Abwesenheit — eine Lücke, die die Branche weiterhin aufmerksam beobachtet.
Erste Schritte mit BIMI
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