Ваш логотип. У їхній скриньці.

Ви наполегливо працювали над своєю аудиторією. Ви побудували бренд, який люди впізнають. В Instagram синя галочка говорить усім, що ваш акаунт справжній — не підробка, не шахрай. Ваші підписники заслуговують на таку ж впевненість, коли ваш лист потрапляє до їхньої скриньки.

Електронна пошта має власну версію значка верифікації. Це називається BIMI — Brand Indicators for Message Identification. Коли його налаштовано, ваш справжній логотип з’являється прямо біля вашого імені у скриньці, ще до того, як хтось відкриє листа. Жодних безликих сірих кіл з однією літерою. Тільки ваш бренд, на передньому плані, кожного разу.

Що ваші підписники бачать зараз

Відкрийте будь-який поштовий застосунок і подивіться на колонку відправників. Більшість листів показують кольорове коло з ініціалом — заглушку, тому що поштовий клієнт не має уявлення, як виглядає ваш бренд. Ваші підписники бачать таку саму заглушку, коли приходить ваша розсилка. Це виглядає незавершено. Це виглядає як у всіх інших.

BIMI це виправляє. Це невеликий DNS-запис, який ви додаєте до свого домену і який повідомляє поштовим клієнтам: ось мій логотип, ось доказ, що він справді мій, показуйте його всім. Результат — ваш логотип сидить прямо біля вашого імені у скриньці — у Yahoo Mail, Apple Mail, Gmail та інших.

Три речі, які вам потрібні

Щоб ваш логотип потрапив у скриньки, потрібні три компоненти. Жоден з них не такий складний, як звучить.

1. Примусове застосування DMARC

DMARC — це політика безпеки електронної пошти вашого домену. Уявіть його як охоронця на вході — він повідомляє поштовим провайдерам, що тільки авторизовані відправники можуть надсилати листи з вашого домену, і що робити з підозрілими. Щоб BIMI працював, ваша політика DMARC повинна бути встановлена на quarantine або reject. Це крок, на якому застрягають більшість креаторів, бо він включає DNS-запис і кілька технічних налаштувань. Це також найважливіший крок, бо він захищає ваших підписників від фішингових листів, які видають себе за вас.

2. Сумісний SVG-файл логотипу

Ваш логотип повинен бути у дуже специфічному SVG-форматі — такому, що відповідає стандартам W3C і проходить суворі правила валідації, встановлені поштовими клієнтами. Звичайний SVG, експортований з Canva або Illustrator, не підійде. Він повинен бути квадратним, використовувати суцільний фон і відповідати переліку технічних вимог, про які більшість дизайнерів ніколи не чули. Це друге місце, де більшість людей застрягають.

3. Сертифікат (необов’язково, але потужно)

Тут починаються два рівні BIMI.

• Безкоштовний самодекларований BIMI — Налаштуйте DMARC і завантажте свій сумісний SVG, і ваш логотип з’явиться у Yahoo Mail та AOL негайно. Безкоштовно. Без сертифіката. Чудова відправна точка.
• Verified Mark Certificate (VMC) або Common Mark Certificate (CMC) — Це платний рівень. VMC або CMC — це цифровий сертифікат, виданий довіреним органом, який підтверджує, що ваш логотип справді ваш. З одним із них ваш логотип з’являється у Gmail та Apple Mail — а в Gmail ви отримуєте синю галочку верифікації біля свого імені. Це поштовий еквівалент значка Instagram.

Чому це важливо для креаторів і брендів

Ваші показники відкриття залежать від довіри. Коли підписники бачать ваш логотип у скриньці — логотип, який вони впізнають з вашого Instagram, вашого сайту, вашого пакування — вони знають, що лист справжній. Вони відкривають його. Вони клікають. Вони купують.

Фішинг також є реальною проблемою для будь-кого з аудиторією. Шахраї видають себе за креаторів і бренди, щоб красти у їхніх підписників. Примусове застосування DMARC це зупиняє. BIMI робить ваші легітимні листи миттєво впізнаваними. Це захист бренду і присутність бренду в одному.

Найшвидший спосіб почати

Два найскладніших кроки — створення сумісного SVG і аудит вашого DMARC-запису — можна зробити за секунди на makeBIMI.com.

• Завантажте свій логотип, і makeBIMI безкоштовно згенерує W3C-сумісний SVG-файл.
• Запустіть DMARC-аудит і подивіться, що саме потрібно виправити перед запуском.
• Жодних технічних знань не потрібно. Жодних здогадок.

Коли ваш SVG готовий і ваш DMARC чистий, ви працюєте у Yahoo Mail та AOL негайно.

Коли ви готові розблокувати Gmail та Apple Mail — і заробити ту синю галочку — veriBIMI.com бере на себе весь процес отримання сертифіката VMC та CMC. Вони виступають посередником у отриманні сертифіката від вашого імені, тож вам не доведеться проходити процес подання заявки самостійно.

Ваш бренд заслуговує бути видимим

Кожен лист, який ви надсилаєте — це можливість підкреслити, хто ви є. Ваші підписники знають ваше обличчя, ваш логотип, вашу естетику. Переконайтеся, що ваші підписники бачать це в момент, коли ваш лист потрапляє до їхньої скриньки.

Почніть з безкоштовного SVG та DMARC-аудиту на makeBIMI.com. Отримайте повний досвід верифікованої галочки на veriBIMI.com.

Ваш логотип належить їхній скриньці. Тепер ви знаєте, як його туди помістити.